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बीरकेनस्टॉक एक सतर्क दृष्टिकोण के साथ डरा रहा है, तब भी जब उसके सैंडल चलन में हों

बीरकेनस्टॉक एक सतर्क दृष्टिकोण के साथ डरा रहा है, तब भी जब उसके सैंडल चलन में हों

युकी इवामुरा/ब्लूमबर्ग/गेटी इमेजेज़

गुरुवार, 12 अक्टूबर, 2023 को न्यूयॉर्क, संयुक्त राज्य अमेरिका में एक स्टोर पर बीरकेनस्टॉक सैंडल।


न्यूयॉर्क
सीएनएन

बीरकेनस्टॉक सैंडल पहले की तरह महंगे हो सकते हैं, और देशी जूते भी खरीदारों के बीच लोकप्रिय हैं। लेकिन सब कुछ के बावजूद, कंपनी का कहना है कि उसे अगले साल छोटे लाभ की उम्मीद है।

जर्मन जूता निर्माता, जो ए सार्वजनिक ट्रेडिंग कंपनी अक्टूबर में, इसने गुरुवार को आईपीओ के बाद अपने पहले तिमाही नतीजों की घोषणा की। मजबूत बिक्री के बावजूद, कंपनी ने 2024 के लिए सतर्क दृष्टिकोण की पेशकश की, यह उम्मीद करते हुए कि “मामूली प्रतिकूल परिस्थितियों का मार्जिन पर असर पड़ेगा।”

बीरकेनस्टॉक गुरुवार की खबर से शेयर लगभग 8.5% गिर गए।

कंपनी ने कहा कि उसे 2023 में 32% की तुलना में “योजनाबद्ध लागत वृद्धि” के दबाव में पूरे साल का समायोजित आय मार्जिन लगभग 30% होने की उम्मीद है।

उसे यह भी उम्मीद है कि 2024 में राजस्व एक साल पहले की तुलना में 17% से 18% बढ़ जाएगा, क्योंकि कंपनी अधिक बाजारों में विस्तार कर रही है और अधिक खुदरा स्टोर और इसकी वितरण प्रणाली में निवेश कर रही है।

एक साल पहले कंपनी ने 2023 के लिए बिक्री में 20% की वृद्धि दर्ज की थी, जिसमें यूनिट बिक्री में 6% की वृद्धि और औसत बिक्री मूल्य में 14% की वृद्धि हुई थी।

ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के रिटेल इक्विटी रिसर्च एनालिस्ट अबीगैल गिलमार्टिन ने बताया, “तिमाही में उनकी बिक्री अच्छी रही। अगले साल के लिए पूरे साल का बिक्री मार्गदर्शन आम सहमति से ऊपर आया। सबसे बड़ी चीज जिसने स्टॉक को नीचे गिराया, वह मार्जिन के आसपास उनकी टिप्पणी थी।” एक साक्षात्कार में सी.एन.एन.

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“उनके पास वास्तव में मजबूत लाभप्रदता थी, और इसने उनके आईपीओ और आईपीओ के बाद वास्तव में उन्हें प्रभावित किया। इस साल, मुद्रास्फीति के कारण मार्जिन में गिरावट आई है, और उन्होंने थोड़ा अधिक रूढ़िवादी तरीके से काम किया है।

उन्होंने कहा, ब्रांड की लगातार मांग के कारण कंपनी को छुट्टियों के मौसम में भारी छूट का सहारा नहीं लेना पड़ता है। गिलमार्टिन ने कहा कि इस साल वितरण केंद्रों में निवेश भविष्य के विकास के लिए आवश्यक “निकट अवधि में वृद्धि” है।

उन्होंने कहा, “हमें उम्मीद है कि अतिरिक्त क्षमता ऑनलाइन आने से मार्जिन में फिर से तेजी आएगी।” “कुल मिलाकर ब्रांड चौथी तिमाही में मजबूत बिक्री वृद्धि और अब तक पहली तिमाही के रुझानों को प्रोत्साहित करने के साथ स्वस्थ है। कंपनी के पास वास्तव में उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद हैं। एक बार जब आप बीरकेनस्टॉक पहनते हैं, तो आपको एहसास होता है कि फुटबेड इसे बहुत आरामदायक बनाता है।

बाजार के फुटवियर विश्लेषक बेथ गोल्डस्टीन ने कहा, बीरकेनस्टॉक सैंडल, जिसकी प्रतिष्ठित प्रीमियम चमड़े की शैली के लिए कीमत लगभग 50 डॉलर है, कम कीमत वाले वॉटरप्रूफ फोम संस्करण के लिए 200 डॉलर से अधिक है, पुराने आराम चाहने वाले उपभोक्ताओं और युवा टिकटॉक-प्रेरित दुकानदारों दोनों को पसंद आ रहे हैं। अनुसंधान संस्थान सरगाना।

“यह एक प्रीमियम उत्पाद है, लेकिन अन्य लक्जरी सामानों की तुलना में, बीरकेनस्टॉक्स बहुत सुलभ है,” उन्होंने कहा।

उन्होंने कहा, बिरकेनस्टॉक्स ने 10 साल पहले एक तरह का पुनर्जागरण किया था, जो हाई-फ़ैशन ब्रांडों के साथ सहयोग और फर-लाइन वाले संस्करणों जैसे नवाचारों से प्रेरित था। फिर महामारी आ गई.

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गोल्डस्टीन ने कहा, “इन सैंडल का आराम आकस्मिक रूप से आरामदायक ड्रेसिंग ट्रेंड के साथ मेल खाता है और तेज हो गया है, जो महामारी से पहले से ही चलन में था। बीरकेनस्टॉक इसमें सबसे आगे था।” और यह फिलहाल वहीं रह सकता है।

उन्होंने कहा, “इस बात का कोई सबूत नहीं है कि उपभोक्ता अधिक आकर्षक शैलियों की ओर बढ़ रहे हैं। उपभोक्ताओं के लिए आरामदायक आराम महत्वपूर्ण है।”