ब्लैक फ्राइडे अब पहले जैसा नहीं रहा

ब्लैक फ्राइडे एक समय अमेरिकी उपभोक्तावाद का उत्सव था। हाल ही में इसने अपनी चमक खो दी है।

यह सच है कि खरीदार बड़ी छूट की उम्मीद करते हैं सौदेबाजी की उम्मीद में, आप थैंक्सगिविंग के अगले दिन मैसीज़ या बेस्ट बाय पर जल्दी लाइन में लग सकते हैं। लेकिन कई लोगों को पहले ही सौदा मिल चुका है।

अपना इनबॉक्स जांचें: “वर्ष की सर्वोत्तम कीमतों” की पेशकश करने वाले ईमेल कई दिनों या हफ्तों से आ रहे हैं क्योंकि खुदरा विक्रेता आपके बटुए में एक-दूसरे को पछाड़ने की कोशिश कर रहे हैं।

“जब आप ब्लैक फ्राइडे के बारे में सोचते हैं, तो प्री-ब्लैक फ्राइडे सौदों के लिए प्रतिस्पर्धी परिदृश्य बदल गया है,” मैसी के मुख्य कार्यकारी जेफरी गेनेट ने हाल ही में एक कॉल पर निवेशकों से कहा, क्योंकि उन्होंने बताया कि कंपनी अपने प्रचार क्यों फैला रही है। “हम अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ बीच में हैं।”

इसका मतलब यह नहीं है कि ब्लैक फ्राइडे ने सभी अर्थ खो दिए हैं। वे दिन शायद चले गए जब बड़ी संख्या में ग्राहक बड़े-बॉक्स खुदरा विक्रेताओं के पास डेरा डालते थे या सस्ते टीवी पाने की होड़ में एक-दूसरे को रौंदते थे, लेकिन ब्लैक फ्राइडे अभी भी खरीदारी के उन्माद का प्रतीक है जो हर साल इस समय अमेरिकियों को जकड़ लेता है।

रिटेल कंसल्टेंसी कस्टमर ग्रोथ पार्टनर्स के संस्थापक क्रेग जॉनसन ने कहा, “यह अभी भी एक सांस्कृतिक घटना है, लेकिन यह वह नहीं है जो कुछ साल पहले थी।” “यह वैसा कुछ नहीं है जैसा पहले हुआ करता था।”

ऑनलाइन शॉपिंग में आसानी ने ब्लैक फ्राइडे की भीड़ को भी कम कर दिया है, लेकिन कुछ उपभोक्ता अभी भी व्यक्तिगत अनुभव पसंद करते हैं।

डरहम, एनसी में बेस्ट बाय पर, कुछ दर्जन ग्राहक शुक्रवार की सुबह होने से पहले स्टोर के बाहर लाइन में खड़े थे। नीतीश माइकल ने कहा कि वह और उनकी पत्नी स्मृति बड़ी मात्रा में टिकट नहीं खरीदना चाहते थे. इसके बजाय, उन्होंने अपने 14 वर्षीय बेटे, अरित के लिए कुछ रियायती निंटेंडो स्विफ्ट वीडियो गेम खरीदे।

31 वर्षीय नंदन नामवुरी और 27 वर्षीय यदालिस गुज़मैन QLED टीवी के बाज़ार से कम से कम 40 प्रतिशत दूर थे। श्री नामवुरी ने कहा कि उन्हें इसी तरह के सौदे ऑनलाइन मिले थे, लेकिन इतनी महंगी खरीदारी के लिए, वह स्वयं पिक्सेल रिज़ॉल्यूशन की जांच करना चाहते थे।

21 साल की सिडनी ह्लाडिलेक एक दशक से भी अधिक समय से अपनी मां के साथ ब्लैक फ्राइडे डील के लिए बाहर जा रही है। इस साल, वे एक फ्लैट स्क्रीन टेलीविजन की तलाश में हैं।

“मुझे व्यक्तिगत रूप से ऑनलाइन शॉपिंग पसंद नहीं है,” सुश्री। ह्लादिलेक ने कहा। “मुझे व्यक्तिगत रूप से आना अच्छा लगता है। साथ ही, यह एक जुड़ाव का अनुभव है।

ब्लैक फ्राइडे शॉपिंग के बारे में आपको यह जानने की आवश्यकता है।

ब्लैक फ्राइडे की शुरुआत कैसे हुई?

“ब्लैक फ्राइडे” शब्द 1960 के दशक में फिलाडेल्फिया पुलिस अधिकारियों द्वारा गढ़ा गया था। थैंक्सगिविंग के अगले दिन और वार्षिक सेना-नौसेना फुटबॉल खेल से पहले शनिवार को, पर्यटकों ने शहर के खुदरा विक्रेताओं को मारा और भीड़ ने कानून प्रवर्तन को प्रभावित किया।

खुदरा विक्रेताओं ने दिलचस्पी दिखाई, लेकिन मूल अर्थ कई लोगों द्वारा खो दिया गया – उन्होंने खुदरा विक्रेताओं के मुनाफे का प्रतिनिधित्व करने के लिए “काला” रंग को समझा (लाल की तुलना में, जो नुकसान का प्रतिनिधित्व करता था)।

दशकों से, खुदरा प्रचार के लिए धन्यवाद, यह राष्ट्रीय कैलेंडर पर एक स्थिरता बन गया – अंततः लंबी लाइनों, अनियंत्रित भीड़ और कभी-कभार होने वाली मौतों से परिभाषित हुआ। जैसे ही दुकानों ने खरीदारों के लिए प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश की, उन्होंने अपना समय बढ़ा दिया – पहले शुक्रवार को सुबह होने तक, फिर आधी रात तक, फिर थैंक्सगिविंग रात तक।

खुदरा विक्रेताओं के विरोध के कारण यह प्रवृत्ति कुछ साल पहले पलटनी शुरू हुई। कई खुदरा विक्रेता अब निर्दिष्ट करते हैं कि वे थैंक्सगिविंग पर बंद हैं।

एरिज़ोना स्टेट यूनिवर्सिटी के बिजनेस प्रोफेसर डेल रोजर्स ने कहा, पिछले 20 या इतने वर्षों में, ब्लैक फ्राइडे की बिक्री अंतरराष्ट्रीय स्तर पर फैल गई है। “यह एक छोटी अमेरिकी चीज़ के रूप में शुरू हुआ,” उन्होंने कहा। “अब यह वास्तव में वैश्विक है।”

बिक्री शुक्रवार से पहले शुरू हो जाएगी.

खुदरा सलाहकार श्री ने कहा कि खुदरा विक्रेताओं ने पहले धीमी बिक्री की शुरुआत की थी और अब सौदे अक्टूबर की शुरुआत में देखे जा सकते हैं। जॉनसन ने कहा.

“यदि आप एक खुदरा विक्रेता हैं, तो आप अपनी कीमतें इतनी कम करके मांग हासिल नहीं करना चाहेंगे कि आप पैसा न कमाएं,” उन्होंने कहा। “ज्यादातर लोग जिस तरह से जरूरत को पकड़ते हैं, वह है जरूरत को पहले ही लक्षित करना।”

एडोब एनालिटिक्स के अनुसार, उपभोक्ताओं ने नवंबर के दौरान 20 दिनों में पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में 5 प्रतिशत अधिक ऑनलाइन खर्च किया।

क्रिसमस से पहले के दिनों में, कई खुदरा विक्रेताओं का कहना है कि छुट्टियों के खरीदारी कैलेंडर के दूसरी तरफ खर्च करना महत्वपूर्ण है क्योंकि लोग आखिरी मिनट में उपहार खरीदने के लिए दौड़ पड़ते हैं।

उदाहरण के लिए, बार्न्स एंड नोबल अकेले दिसंबर में 20 मिलियन से अधिक किताबें बेचता है, जो क्रिसमस से पहले के सात दिनों में औसत सप्ताह की बिक्री से 20 गुना अधिक है। 2022 में, क्रिसमस की पूर्व संध्या और क्रिसमस से पहले का शनिवार डॉलर की दुकानों पर व्यस्त दिनमार्केट रिसर्च फर्म Placer.ai के अनुसार।

क्रिसमस, दिसंबर से पहले आखिरी दो शनिवार। श्री। जॉनसन ने कहा.

छुट्टियों की खरीदारी के बारे में खुदरा विक्रेता क्या कह रहे हैं?

कंपनियों ने पिछले वर्ष का अधिकांश समय आश्चर्यजनक रूप से लचीले उपभोक्ता का जश्न मनाने में बिताया है, जिसने मुद्रास्फीति और बढ़ती ब्याज दरों के बावजूद खर्च करना जारी रखा है।

लेकिन ऐसे संकेत हैं कि बदलाव शुरू हो रहा है। कई अधिकारियों ने विश्लेषकों को बताया कि पिछली तिमाही में खरीदारों ने अपने कदम पीछे खींचने शुरू कर दिए हैं।

अर्थव्यवस्था को धीमा करने और मुद्रास्फीति को नियंत्रित करने के प्रयास में फेडरल रिजर्व ने मार्च 2022 से ब्याज दरें तेजी से बढ़ाई हैं। भले ही कीमतों में वृद्धि की दर काफी धीमी हो जाए, कुल मिलाकर कीमतों में बढ़ोतरी का असर उपभोक्ताओं पर पड़ने लगता है, जिससे उनकी विवेकाधीन आय का स्तर सीमित हो जाता है।

टारगेट की मुख्य विकास अधिकारी क्रिस्टीना हेनिंगटन ने हालिया कमाई कॉल पर विश्लेषकों को बताया, “उपभोक्ता कई आर्थिक दबावों का बोझ महसूस कर रहे हैं, और विवेकाधीन खुदरा बिक्री ने कई तिमाहियों से इस भार का खामियाजा उठाया है।”

इसका मतलब यह नहीं है कि उपभोक्ता चले नहीं जाएंगे, लेकिन विश्लेषकों का मानना ​​है कि उनके प्रमोशन का लाभ उठाने की अधिक संभावना होगी और फर्नीचर या कुछ इलेक्ट्रॉनिक्स जैसी बड़ी खरीदारी करने की संभावना कम होगी।

बेस्ट बाय के मुख्य कार्यकारी कोरी बैरी ने मंगलवार को एक कमाई कॉल में कहा कि कंपनी “एक बहुत ही केंद्रित ग्राहक के लिए तैयारी कर रही है” और बिक्री ब्लैक फ्राइडे, साइबर सोमवार और इसके बाद के दिनों पर केंद्रित होने की उम्मीद है। क्रिसमस।

नेशनल रिटेल फेडरेशन, एक उद्योग व्यापार समूह, का अनुमान है कि छुट्टियों की बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में 3 से 4 प्रतिशत बढ़ जाएगी। छुट्टियों की बिक्री 2022 में 5.3 प्रतिशत और 2021 में 12.7 प्रतिशत बढ़ने की उम्मीद है।

कुछ दुकानों ने ग्राहकों को अंदर या बाहर आकर्षित करने के लिए रचनात्मक सौदों की पेशकश की।

उत्तरी कैरोलिना स्थित जूता खुदरा विक्रेता स्विश के डरहम स्थान पर, ग्राहक कुछ सौदे हासिल करने के लिए रैफ़ल में प्रवेश करने के लिए शुक्रवार सुबह 7 बजे से पहले लाइन में खड़े हो गए।

44 वर्षीय गैरी जॉनसन 14 ग्राहकों में से एक थे। उन्होंने यीज़ी स्लाइड्स की एक जोड़ी खरीदने का फैसला किया जो 70 डॉलर में बिकी। स्टोर में मूल कीमत $200 के रूप में विज्ञापित की गई थी, हालाँकि वे लगभग $90 में ऑनलाइन उपलब्ध थे। श्री। जॉनसन को ऑनलाइन छूट के बारे में पता था, लेकिन उन्होंने कहा कि वह बाहर इंतजार करने के “अनुभव” को प्राथमिकता देती हैं।

डिस्काउंट वीडियो गेम के लिए इंतजार करने के समय को याद करते हुए उन्होंने कहा, “लाइन में खड़ा होना बचपन की याद है।”

सड़क के किनारे स्थित जेसी पेनी में, सुबह 5 बजे चेकआउट के समय ग्राहकों को $25 से $500 तक के “मिस्ट्री कूपन” मिल गए। चार्ल्सटन स्थित कपड़े की कंपनी पाल्मेटो मून में, जिज्ञासु खरीदारों ने डेरा डाल दिया। प्रवेश द्वार पर पहले 50 लोगों को एडी और वाइनयार्ड वाइन जैसे ब्रांडों पर खर्च करने के लिए $25 का उपहार कार्ड मिलेगा।