कैरेफोर पेप्सी, लेस, लिप्टन को अलमारियों से खींच रहा है

पेप्सिको के एक प्रवक्ता ने द पोस्ट को बताया कि कंपनी “कई महीनों से कैरेफोर के साथ चर्चा कर रही है और हम अपने उत्पादों की उपलब्धता सुनिश्चित करने के लिए अच्छे विश्वास के साथ काम करना जारी रखेंगे।”

चूंकि यूरोपीय लोग ऊंची खाद्य कीमतों से जूझ रहे हैं, कैरेफोर आगे बढ़ गया है। फ़्रांस में दिसंबर में खाद्य पदार्थों की कीमतें साल-दर-साल 7 प्रतिशत से अधिक बढ़ीं। मार्च 2023 में मुद्रास्फीति चरम पर पहुंच गई, जो लगभग 16 प्रतिशत बढ़ गई एक आकलन.

अमेरिका में खुदरा विक्रेताओं ने भी खाद्य कीमतों को कम करने के लिए आपूर्तिकर्ताओं के साथ लड़ाई लड़ी है। मार्केटिंग कंसल्टिंग फर्म ओलिवर वायमन के खुदरा और उपभोक्ता उत्पाद प्रभाग में भागीदार रान्डेल सार्जेंट ने कहा, दबाव डालने के लिए, कुछ स्टोर ब्रांडों को “पेनल्टी बॉक्स” में डाल देंगे।

उन्होंने कहा, इसका मतलब है प्रतिकूल शेल्फ स्थान, कम प्रचार और ऊंची कीमतें, जिससे उत्पाद “उपभोक्ताओं के लिए दूसरे ब्रांड की तुलना में उस ब्रांड को खरीदने के लिए कम आकर्षक” हो जाते हैं।

लेकिन यूरोप में, सभी उत्पादों को खींचने जैसी चरम रणनीति असामान्य नहीं है, सार्जेंट ने कहा। उन्होंने कहा, इस क्षेत्र में किराने की दुकानें छोटी हैं, जिससे अलमारियों पर कम ध्यान देने योग्य छेद रह जाते हैं और यूरोपीय उपभोक्ता पहले से ही दुकानों के अपने ब्रांड खरीदने के लिए अधिक इच्छुक हैं।

सार्जेंट ने कहा, “हालांकि उपभोक्ता अभी भी कुछ राष्ट्रीय ब्रांडों के प्रति बहुत वफादार हैं, लेकिन जब उन्हें हटा दिया जाता है तो यह थोड़ा कम विघटनकारी होता है क्योंकि वे पहले से ही इसके आदी हैं और कई मायनों में निजी ब्रांड के समकक्ष बनने के इच्छुक हैं।” .

कैरेफोर को उम्मीद है अपने निजी लेबल को बढ़ाने के लिए 2022 में जारी एक रणनीतिक योजना के अनुसार, कंपनी का लक्ष्य 2026 तक अपने निजी लेबल को 40 प्रतिशत खाद्य बिक्री का प्रतिनिधित्व करना है – जो 2022 में 33 प्रतिशत से अधिक है।

वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार यूरोप में पेप्सिको का कारोबार उसके वैश्विक राजस्व का लगभग 14 प्रतिशत है, जो लगभग 9 बिलियन डॉलर है। की सूचना दी. सार्जेंट ने कहा, क्षेत्र में कैरेफोर के आकार और पैमाने को देखते हुए, शेल्फ स्टॉक का नुकसान “निश्चित रूप से यूरोप में आपूर्तिकर्ताओं के व्यवसाय को प्रभावित करेगा, यदि वैश्विक स्तर पर नहीं।”