एराज़ टूर’ कॉन्सर्ट मूवी बॉक्स ऑफिस विश्लेषण

टेलर स्विफ्ट ने “द एरास टूर” के साथ अकेले ही बॉक्स ऑफिस पर गिरावट को बचाया हो सकता है। उनके बिक चुके स्टेडियम दौरे का सिनेमाई प्रस्तुतीकरण न केवल एक ब्लॉकबस्टर था, बल्कि एक सांस्कृतिक कार्यक्रम भी था जिसने सिनेमाघरों में धूम मचा दी।

अपनी घरेलू शुरुआत में $95 मिलियन से $97 मिलियन और दुनिया भर में $130 मिलियन के साथ, यह किसी कॉन्सर्ट फिल्म के लिए अब तक की सबसे अच्छी शुरुआत है और साल के सबसे बड़े शुरुआती सप्ताहांतों में से एक है। अनुमानों के उच्चतम स्तर पर, यह उत्तरी अमेरिकी इतिहास में अक्टूबर में सबसे अधिक कमाई करने वाली पहली फिल्म हो सकती है, जो वर्तमान में $96 मिलियन के साथ 2019 की “जोकर” से शीर्ष पर है।

प्रदर्शक संबंध विश्लेषक जेफ़ बॉक कहते हैं, “यह अक्टूबर, टेलर स्विफ्ट के बिना, और भी बुरा होता।” “यह एक बड़ा उज्ज्वल स्थान है।”

स्विफ्ट, जिन्होंने कॉन्सर्ट फिल्म का स्व-निर्माण किया, ने इस प्रक्रिया में मूवी थिएटर व्यवसाय के हर पहलू को हिला दिया – उच्च मूल्य निर्धारण से लेकर अपरंपरागत वितरण और विपणन से लेकर सेलफोन शिष्टाचार तक। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि उन्होंने बिचौलिए को हटा दिया और “द एराज़ टूर” को बड़े पर्दे पर प्रदर्शित करने के लिए एक प्रमुख स्टूडियो के बजाय दुनिया की सबसे बड़ी सिनेमा श्रृंखला एएमसी थिएटर्स के साथ सीधे साझेदारी की।

बेयॉन्से ने “रेनेसां: ए फिल्म बाय बेयॉन्से” के लिए एएमसी के साथ इसी तरह का सौदा किया, जो दिसंबर में शुरू होगा। लेकिन निःसंदेह, वे उन कुछ वैश्विक सुपरस्टारों में से हैं जो युगचेतना पर नियंत्रण रखने और इस तरह के सौदे की सफलतापूर्वक व्यवस्था करने में सक्षम हैं। अन्य लोग अपने जोखिम पर इन परिणामों को दोहराने का प्रयास कर सकते हैं।

स्विफ्ट-मेनिया से बहुत कुछ जानने के लिए, यहां “द एरास टूर” के शुरुआती सप्ताहांत से चार निष्कर्ष दिए गए हैं।

लोग सही छवि के लिए अधिक भुगतान करेंगे

हॉलीवुड में फिल्म टिकटों की कीमत पर लंबे समय से बहस चल रही है। कुछ का मानना ​​है कि फिल्म देखने वालों को बहुप्रतीक्षित फिल्मों के लिए थोड़ा अधिक भुगतान करना होगा, जबकि अन्य को डर है कि इससे ग्राहक डर सकते हैं। “द एराज़ टूर” साबित करता है कि बड़े स्क्रीन के कुछ असाधारण कार्यक्रमों में लचीलापन होता है।

स्विफ्ट ने अपने जन्म वर्ष और 2014 एल्बम का हवाला देते हुए, वयस्कों के लिए एल्बम की कीमत $19.89 रखी और बच्चों और वरिष्ठ नागरिकों के लिए, अपने भाग्यशाली नंबर का हवाला देते हुए, $13.13 रखी। (आईमैक्स और अन्य प्रीमियम प्रारूप अतिरिक्त शुल्क के साथ आए)। स्विफ्टीज़, जैसा कि उनके प्रशंसकों को उपनाम दिया गया है, टिकटें राष्ट्रीय औसत से अधिक होने के बावजूद भी विचलित नहीं हुईं। आख़िरकार, यह उनके स्टेडियम दौरे की तुलना में काफी कम था – और यह सीट मंच के त्रुटिहीन दृश्य के साथ आती थी।

बॉक कहते हैं, “यदि उत्पाद की मांग है तो परिवर्तनीय मूल्य निर्धारण काम करता है।” “यह टेलर स्विफ्ट और फिर कुछ के लिए है।”

लेकिन वह मानते हैं कि हर कलाकार या निर्देशक या फिल्म स्टार उन कीमतों को नहीं बढ़ा सकता। जहां तक ​​कॉन्सर्ट की तस्वीरों का सवाल है, वह आगे कहती हैं, “जब तक आप टेलर या बेयोंसे न हों, इसे कॉपी करना मुश्किल है।”

“ये चीजें बदल जाएंगी”

शायद स्विफ्ट उन्होंने सबसे अच्छा कहा. पारंपरिक हॉलीवुड स्टूडियो (और प्रदर्शक) इसे सुनना नहीं चाहेंगे, लेकिन एक संघर्षरत व्यवसाय को जीवित रखने के लिए बदलाव ठीक है, यहां तक ​​कि आवश्यक भी है। स्विफ्ट और थिएटर मालिक नाटकीय वितरण के आजमाए हुए और सच्चे तरीकों का पालन किए बिना “द एरास टूर” से बहुत पैसा कमा रहे हैं।

स्विफ्ट ने स्टूडियो को दरकिनार कर दिया और फिल्म को समय पर रिलीज़ होने की अनुमति दी (इसे छह सप्ताह पहले कैलेंडर में जोड़ा गया था)। परिणामस्वरूप, थिएटर भुतहा शहरों के बजाय संगीत कार्यक्रम स्थल बन गए हैं, जो अन्यथा फिल्मों में गिरावट का कारण होता।

बॉक्स ऑफिस प्रो के मुख्य विश्लेषक शॉन रॉबिंस कहते हैं, “हम टेंटपोल-स्तरीय उद्घाटन के बारे में बात कर रहे हैं जो कुछ महीने पहले योजना कैलेंडर पर भी नहीं था।”

फिल्म कंसल्टिंग फर्म फ्रैंचाइज़ एंटरटेनमेंट रिसर्च चलाने वाले डेविड ए. क्रॉस का मानना ​​है कि अन्यथा फिल्म को बड़े पर्दे पर आने में अधिक समय लगता। वे कहते हैं, ”इस तरह का कारोबार करने वाली फिल्मों को योजना बनाने, निर्माण करने और रिलीज करने में आमतौर पर 18 से 24 महीने लगते हैं।” यह “आम तौर पर वर्षों के रचनात्मक विकास के बाद होता है।”

स्टूडियो के लिए यह कोई चेतावनी देने वाली कहानी नहीं है; ऐसा नवप्रवर्तन है जिसके लिए पारंपरिक वितरकों के चक्कर लगाने की आवश्यकता नहीं है। लेकिन स्विफ्ट सफल रही क्योंकि वह चीजों को अलग तरीके से करने से नहीं डरती थी। वह सिनेमाघरों में फिल्में लगाने के लिए एक रूढ़िवादी ब्लॉकबस्टर दृष्टिकोण नहीं अपनाना चाहती हैं। एएमसी के साथ साझेदारी करने के अपने निर्णय के अलावा, स्विफ्ट की फिल्म को अपरंपरागत शोटाइम, कीमतों और विपणन प्रयासों से लाभ हुआ। उनके प्रयासों से बड़े पर्दे पर आकर्षण मानी जाने वाली चीज़ का दायरा बढ़ सकता है।

मल्टीप्लेक्स में FOMO

थिएटर के अनुभव को एक फिल्म स्क्रीनिंग की तरह बनाएं, एक संगीत कार्यक्रम की तरह – गायन, नृत्य और (घुटन!) मज़ेदार वीडियो रिकॉर्ड करने के लिए फ़ोन का उपयोग करें। स्पष्ट रूप से, यह इतिहास की उन कुछ फिल्मों में से एक है जिन्हें ऐसे दृश्यों से लाभ मिल सकता था। लेकिन यह भी स्पष्ट है कि जब लोग फिल्म देखने के लिए घर से निकलते हैं तो वे एक सामुदायिक अनुभव की चाहत रखते हैं।

अन्य साल का सबसे बड़ा फिल्म कार्यक्रम, “बार्बेनहाइमर”, जो इस गर्मी की लोकप्रिय डबल फीचर “बार्बी” और “ओपेनहाइमर” का एक चित्रण है, ने समान सांस्कृतिक रुचि जगाई। यदि ऐसा है, तो गुलाबी (और घर पर ओबी-हेड्स के लिए काले) कपड़े पहने प्रशंसकों को थिएटर में समान रूप से उत्साहित लोगों से घिरे रहने का मौका मिला। 2023 की कैंपी स्लीपर हिट “एम3जीएएन” के बारे में भी यही सच था।

“द एराज़ टूर” के साथ, थिएटर के माहौल के कारण एक फिल्म दर्शक शुरुआती सप्ताहांत में कई स्क्रीनिंग में गया। मैनहट्टन में रहने वाले 25 वर्षीय जेरेड बास ने कहा, “यह आनंद और खुशी से भरा था।” विविधता. “क्या फिल्म देखने लायक है? हाँ,” वह कहते हैं। “लेकिन माहौल मुझे वापस ले आता है।”

अक्सर नकल की जाती है, शायद ही कभी नकल की जाती है

हॉलीवुड को एक प्रवृत्ति पसंद है, लेकिन यह हमेशा सही अनुवर्ती की पहचान नहीं करता है। “बार्बी” निर्देशक-लेखक ग्रेटा गेरविग के दिमाग की उपज 300 परियोजनाओं के बजाय, मैटल गुड़िया के बारे में 300 फिल्में काम में हैं। बहुत सारे संगीत कलाकार और हॉलीवुड खिलाड़ी स्विफ्ट के आसपास के कुछ उन्माद को पकड़ने की उम्मीद में कॉन्सर्ट फुटेज को बड़े पर्दे पर लाना चाहेंगे। लेकिन कड़वी सच्चाई यह है कि बहुत कम लोग ही अधिक लोगों को टिकट खरीदने के लिए प्रेरित कर पाते हैं। अच्छी खबर यह है कि इस प्रकार की फिल्मों को बनाने में ज्यादा लागत नहीं आती है, इसलिए उन्हें लाभ कमाने के लिए स्विफ्ट के राजस्व स्तर की आवश्यकता नहीं होती है। यह महत्वपूर्ण है क्योंकि इस (या किसी भी) युग में इतनी बड़ी चीज़ शायद ही कभी आती है।